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        1. A家家居:中華文化復興的印證者

          以生產全系列成品家具及整裝定制家居產品的A家家居,不能不說是一個奇跡,無論是內銷,還是外銷,亦或是市場處高峰,還是陷低谷,它的產品銷售總能一片紅火,出口遠銷歐美,內銷全國開了幾千家大大小小的店面,業內對此解讀不斷,坊間眾說紛紜。

          A家家居:中華文化復興的印證者

          A家,靠的是什么?

          唐代大詩人白居易面對鮮花紛繁、嬌艷盛開的春天美景,有“亂花漸欲迷人眼”的著名詩詞,詩人醉心于西湖旁邊春天的美景,不知不覺中迷住了雙眼,樂浸于對春天的無限向往中。

          消費者選購家居產品,也有類似的感覺!人們進入家居賣場,仿佛進入了鮮花爛漫的春天,感覺迷失了雙眼,無處下手,東挑西選很久才遲遲下定,搬回家里,還原家居生活場景,但十有八九并不十分滿意,在眾多品牌家居產品中也迷失了自己。

          現在的家居大賣場,東南西北的家居品牌薈萃,爭齊斗艷,各種風格產品,琳瑯滿目,消費者面對如此多的產品,如何選擇?除材質、色彩標準易見易識外,風格方面也只有跟著感覺走了。而家居產品的核心價值,就是產品風格表達,不同品牌,對于風格的表達有不同的理解認知。一款沒有風格,或沒有準確表達某種風格的產品,僅是材料的堆砌,只有功能價值,相較于風格表達精準的產品,同樣的材料,兩者之間價格相差至少數倍以上。換言之,家居產品的風格價值決定了產品的品牌價值。

          A家家居:中華文化復興的印證者

          家居產品的品牌價值,主要取決于產品的無形價值內涵,即便是用紅木等珍稀貴重材料,產品本身的價值也遠高于所用材料的價值。產品的無形價值主要由科技性和文化性兩方面組成,如電子產品,產品的科技性是其核心價值;而家居產品,文化性是其核心價值,文化性在產品的占比至少有60%以上,所以一件家居產品的價值高低,在一定質量基礎上,文化性具有決定意義。

          絕大多數消費者,對于紛繁復雜的眾多品牌家居產品,并不能認識到產品的內在價值,只能在確定材質的基礎上,直覺地憑著喜歡,或不喜歡來決定是否購買某一風格類別的產品。事實上,家居產品的材質并不是那么容易確定的,有很多材料,專家不通過專業儀器檢定也很難判別。風格的表達是否到位,也是這樣。一件產品,不同人有不同的風格認同。因此,經過品牌和商業包裝的家居產品,消費者很難準確地評估出其應有的價值??梢院敛豢鋸埖卣f,大部分消費者,是被商家忽悠的。

          A家家居:中華文化復興的印證者

          A家家居,在生產技術、整體規模、供應鏈保障、市場模式等方面做到極致后,將產品的文化屬性視為核心競爭力。而面對日益成熟的消費市場,產品文化價值的提升,是產品暢銷的最為關鍵因素。

          A家認為,家居產品無論什么風格,都有兩條同樣的行進線路,一條是傳承經典,多個變身之后融入時代;另一條是創新的現代時尚經典對家居文化的表達,兩條線路時而并行,時而交織,衍生出多種風格的雜交產品。也就是市場上通常所說的,主流風格之下的各自表達,現代家居文化下的各自創新。但是,凡事正如解題,公式少而簡單易懂,解題方法多而復雜多變。

          設計風格千千種,亂花漸欲迷人眼。

          A家家居:中華文化復興的印證者

          在A家看來,中國家居產品風格,歷經40余年的演變,已經從最初的春秋戰國,到了秦的一統天下階段。目前,中國文化正在全面復興,中華民族的偉大復興在即,中式傳統文化的主流價值正在得以全面體現,這是家居產品設計的主線路,無論是什么樣的風格,都是由其來主導的。

          消費者對于家居文化的認同感,以消費語言的表達,設計師從各種表象表達中,歸納出產品的文化元素融入產品設計,這樣的產品才是消費者所期待的,看到這樣的產品,他們就會有很強的共鳴感。

          A家家居在精準解讀中國文化演進規律的基礎上指導家居產品設計,滿足消費需求,推動文化進步,自然也就成了中華文化復興的印證者。

          A家家居:中華文化復興的印證者

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